多年未見的露天電影在胡開文墨廠重新亮起，而這一次，在場所有工友看到的主角是自己。

      12月17日是54歲的汪聚云一生中普通的一天，但也是完全不同的一天。她沒想到自己成為大銀幕上的主角。在胡開文墨廠做了20年徽墨之后，一部老字號紀錄片將她制墨的故事拍了下來。在這天的下班后，墨廠工友們在工廠的空地上集體觀看了這部屬于他們的紀錄片——《神奇的老字號》。

      為讓后浪更了解老字號的前世今生，天貓聯合B站拍攝紀錄片《神奇的老字號》，胡開文墨、紅星宣紙、鴕鳥墨水等諸多老字號被一一記錄，汪聚云和幾位工友成為主角，講述徽墨傳承。

       傳承之外，老字號們也在書寫新的故事。“古董級”老字號文房四寶，正通過跨界聯名、推出新奇新品，煥發生機，同時還帶動了年輕人返鄉創立老物件新品牌。今年以來，天貓文房筆墨紙硯銷量增速是文具行業整體增速的2倍，年輕消費者正擁抱書房。

圖：12月17日，胡開文墨廠工人老師傅集體觀看講述自己故事的紀錄片《神奇的老字號》

紀錄片講述傳承與創新

　 　12月17日晚，在有250多年歷史的胡開文墨廠，一場“露天電影”拉開帷幕，汪聚云和工友們聊著家常、看紀錄片。

     “還是第一次看到有自己畫面的紀錄片。”汪聚云感嘆道。

　　 她是胡開文墨廠的翻墨工，負責翻墨晾墨，幾乎所有出品的徽墨都經過她的手。這道工序看似簡單卻十分嚴謹，對于晾墨環境的溫度、濕度要嚴格控制。車間里上萬塊墨，有時一天要翻3遍。

　　 汪聚云沒想到，很平常的翻墨工作也被拍成了紀錄片。看著屏幕上的自己，她感到：“很激動”。

　　“老字號作為中國傳統文化發展的見證者和參與者，用紀錄片的形式讓大家更好地了解他們，這種方式很不錯。”安徽省老字號協會會長胡明朗表示。

　　 不僅是徽墨，安徽的紅星宣紙、浙江西冷印社、天津的鴕鳥墨水等諸多老字號的故事都被收錄在《神奇的老字號》里。

　　 傳承之外，老字號們也在書寫新故事。

　　“近年隨著鍵盤、水筆這些現代書寫工具出現，徽墨在國內的需求一度低迷不振。”胡開文墨廠廠長程國勝回憶道。不過，自去年開了天貓店以來，他們印有簡潔大方圖案的墨得到年輕消費者喜歡，今年銷售額增長超100%。汪聚云手里翻的墨越來越多，樣式也更新穎了。

　　 西泠印社的印章、印泥也成為今年天貓雙11的網紅產品，《盜墓筆記》聯名的鬼璽印章、和科幻小說《三體》跨界合作的篆刻套裝在年輕人中頗受歡迎。

百年老行業在天貓開“新花”

　　 老行業煥新帶動年輕人返鄉創業。今年34歲的汪煒躋，放棄了互聯網大廠的百萬年薪，于2019年返鄉創業，創立新品牌“青弋”，專賣安徽產的文房四寶。

　　“文房四寶行業太傳統，不符合年輕人審美。”汪煒躋對記者說，他們通過天貓直面消費者、試水新品，得到反饋后再改進、打造爆款。團隊推出的貓爪硯臺、印花宣紙等備受90后喜歡，如今全店年銷售額已超千萬。

　　 有著2000年歷史的善鏈湖筆，公司電商負責人同樣是一位年輕人。該品牌電商負責人蔡新喬說，“來買毛筆的多是熱衷于抄寫古詩和經帖的年輕人，還有練字的學齡兒童和他們的父母，目前年輕人和“沉浸式育兒”的家長正拉動行業的第二增長曲線。”

　　 年輕人的文化自信帶動傳統文化消費崛起。今年以來，天貓筆墨紙硯銷量增速是文具行業整體增速的2倍，90后、00后年輕消費者數量增長很快。

　　“在天貓，我們的消費人群在20歲到35歲，而線下消費人群在60歲左右。”胡開文墨廠廠長程國勝說，通過天貓，胡開文墨的消費群體年輕了30歲。

　　“老字號的優勢在于悠久的歷史沉積、良好的品質與口碑，但同樣面臨著產品老化、銷售渠道區域化等困局。”安徽省商務廳流通處處長張遠琴表示，“近年來全省老字號行業加快發展，老字號隊伍逐漸壯大，省外市場開拓加速，品牌影響力逐步提升，離不開在互聯網新業態上的積極探索與嘗試，也離不開平臺與政策的鼎力相助。”

　　“今天所有的老字號是當年最成功的新品牌。”阿里巴巴副總裁、天貓事業群副總裁吹雪說。

        今年6月，天貓宣布啟動老字號拓新計劃：5年持續投入10億，從品牌營銷、消費者運營、新品研發等方面助力老字號復興。

　　程國勝感到，消費者對國貨的認可度越來越高，電商平臺又給了資源傾斜，老字號又年輕了。

　　圖片由天貓授權安徽老字號企業協會使用